“念念你的风又吹到了XX”……文旅同质化该怎么破？

半月谈记者 胡锦武

跟着暑假降临、神兽“出笼”，家长带着孩子出门旅游的神志吵杂不凡。但半月谈记者与一些家长交流时，家长们对旅游出行体验千人一面、难出新等文旅同质化满足的吐槽仍然不少。

文旅同质化的满足由来已久。比年来，“念念你的风又吹到了XX” 一度成为各地景区跟风师法的文创口号，如今已泛滥到让公众由可爱转为厌倦，致使生息出“念念你的风别吹了”等网罗热梗，成为文旅同质化满足的一大注脚。从宣传创意抄袭师法、“网红景点”跟风营销到争相进行“土味喊麦”，一些地区文旅产业“抄功课”式套路化宣传，对流量一味盲目追赶，虽带来一时吵杂，却带不来文旅业的经久昂然。

除宣传范畴除外，部分地区文旅同质化满足也浸透至景区斥地、旅游居品、就业体验等各个步调。在国里面分旅游城市，一些旅游场景老是惊东说念主的不异——仿古生意街区内青石板路、飞檐翘角、红灯笼高挂成为标配，的确疏浚的“地点特产”和“手工艺品”沿街售卖，水上乐土、飘摇等消暑乘凉形状随地吐花，亲子游等同于游乐土游……千城一面的征象、千人一面的形状，消解了地域文化的独性情，让旅客审好意思疲倦致使望而生畏。

本年暑期旅游的大幕仍是拉开，能否收拢机会，为旅客带来盖头换面的出行体验，为“夏季经济”注入新动能，成为摆在地点文旅眼前的沿途考题。当今，一些地点已作念出尝试：近日，陕西聚拢夏季旅游特色，连气儿推出1200余项暑期文旅算作，尽可能满足旅客多元化、各异化的旅游需求；云南存身夜间文旅破钞，在夜演、夜游、夜购、夜宴等方面抵制丰富旅游居品，点亮“夜经济”；江西南昌灵通赣江“两滩七湾”自然泳场，眩惑市民和旅客消暑游玩……靠近暑期文旅上升，各地在推出不少优惠算作的同期，在文旅居品供应方面可谓悉心良苦。

旅游的本色是体验各异与新奇。暑期旅游抵制升温，各地文旅要接住这场“泼天荣华”，必须提防同质化问题来“泼凉水”。只好跳出文旅发展的窠臼欧洲杯2024官网，打造好自己独到的文旅IP，与文化、科技、诠释、避暑等范畴抵制交融调动，才智为旅客创造丰富、空隙的出行体验，真确酿成让旅客“不虚此行”的精粹口碑。